2026年央视“3·15”晚会曝光了“AI大模型遭‘投毒’”相关问题，引发全社会的广泛关注。报道指出，GEO（生成式引擎优化）本是通过优化网络内容以提高其在AI大模型推荐展示几率的技术手段，但如今却被别有用心者恶意利用，形成灰色产业链条。

据报道，记者联系上一家业内知名的GEO服务商，对方声称能够帮助客户在消费者使用AI大模型搜索时排名前列。其操作方式是通过批量生成低质虚假内容、跳过信息真伪审核，甚至通过抹黑竞争对手来操控AI检索结果。更有甚者，仅凭杜撰文章就能让虚构产品被AI模型抓取推荐——记者虚构了一款名为Apollo-9的智能手环，通过某GEO系统自动生成十余篇宣传软文并发布后，就有两个AI大模型推荐了这款根本不存在的产品。

然而，“3·15”曝光并未让GEO行业偃旗息鼓，反而加速了行业洗牌。从业者普遍认为，“3·15”曝光的是AI投毒黑产，而非正规的GEO服务。毛慧娜坦言，“3·15”晚会播出时，懂行的人都清楚被点名的是违规操作，而非合规的GEO服务。

从实际影响来看，央视曝光次日，短视频平台上大量投毒式GEO宣传视频被连夜删除，靠虚假承诺引流的违规机构纷纷清理业务痕迹。“3·15曝光对我们其实倒是挺好的一件事情，因为驱除了一些劣币，让投机式投毒玩法快速退场，作为合规GEO企业，我们的咨询量后来这段时间直接上涨了三倍以上。”毛慧娜表示。

中国人民大学高瓴人工智能学院执行院长文继荣指出，GEO的出现具备一定的行业合理性，就如同搜索时代的SEO，早期出现的乱象可以通过模型迭代、外围技术升级等方式逐步规范，这是AI时代正常的商业化探索方向。

行业共识正在形成：投毒的捷径走不长久，合规的路径才会被市场选择。丢掉流量投机的浮躁，回归AI理解价值、服务企业和用户的本质，GEO这门新生意才算找到了属于自己的长期方向。